Дополненная реальность внедряется в рекламу

Каждый бренд стремится к лидерству. Чтобы доказать свое превосходство, хороши любые методы, особенно самые передовые. Один из них – дополненная реальность.

Представьте себе ситуацию: вы заходите в абсолютно пустую комнату, включаете камеру смартфона и начинаете обставлять комнату по собственному дизайнерскому проекту прямо на экране. Чудеса? Нет, современные технологии, а именно дополненная реальность. Если чего-то не существует, но вам бы очень хотелось, чтобы оно стало реальным, вам просто следует прибегнуть к виртуальным уловкам.

Текст: Ирина Шабеко

 

  Эту «фишку» довольно успешно разрабатывают иностранные рекламщики, в наше государство инновации идут неспешно, но, хочется думать, уверенно. К примеру «Audi» активно продвигает свой бренд с помощью различных проектов, связанных с дополненной реальностью. Если у вас есть смартфон, с установленным приложением Layar, вы запросто можете припарковать у подъезда Audi A1. 

   Одна из форм обогащенной реальности – QR-коды (quick response, что переводится как «быстрый отклик»). Это штрих-коды, которые распознаются сканирующими оборудованиями, например, камерой телефона. Знаменитая компания «Calvin Klein» рекламируют свою новую коллекцию в крупных американских мегаполисах при помощи огромных билбордов с QR-кодами. Их реклама часто попадала в списки запрещенной, а таким образом можно избежать критики, да и показать свою «продвинутость». 

 Чудесами технологий удивил своих посетителей российский торговый центр «Европейский». На рекламных стендах табачной компании «Sobranie» можно было рисовать картины, выбрав даже цвет маркера, а затем распечатать свое творение. Программную часть для промо-стенда разработала компания REDMADROBOT, ранее применившая ранее дополненную реальность на обложке газеты F5 и открытках. 

  Стоит заметить, что улучшенную реальность в своей рекламе и акциях используют чаще всего именитые бренды, чтобы подчеркнуть свой статус лидеров еще отчетливее. А потребителям остается тянуться к «звездам», изучать технологии, как говорится, держать нос по ветру.